Google AI Max 上线：解锁数十亿新增可货币化搜索量

Google 在最新财报电话会上宣布，AI Max 已正式上线并"解锁了数十亿新增可货币化搜索量"——这些搜索在传统搜索结果页中从未产生过广告收入。Google Search 广告收入同比增长 17% 至 633 亿美元，Alphabet 整体业绩超出市场预期。AI Max 同时被发现在 Google Standard Shopping 广告中开始运行。

Google AI Max 于 4 月 15 日正式结束测试期，同日 Google 宣布 Dynamic Search Ads（DSA）将在 9 月逐步淘汰，现有 DSA 广告活动将自动升级到 AI Max。据 Search Engine Land 报道，这一迁移后来推迟到了 2027 年 2 月。AI Max 改变了 Google 定位搜索、创建广告和选择着陆页的方式——它用 AI 生成式搜索结果替代了部分传统蓝色链接，并在这些 AI 生成的摘要中嵌入广告位。

这对搜索生态的影响是结构性的。AI Max 带来的"新增可货币化搜索量"意味着两类变化：一是之前没有触发广告的搜索查询现在有了广告匹配，二是 AI 生成的对话式搜索结果创造了新的广告位。Google 声称这些此前未被覆盖的长尾搜索构成了"数十亿"的量级。

对于依赖搜索流量的内容创业者和中小网站，AI Max 的落地意味着两面。正面：如果 AI Max 引用你的内容作为摘要来源，你可能获得此前不存在的免费曝光流量——Google AI Search 此前宣称每周向网站发送数十亿次点击。反面：AI 摘要置顶减少传统蓝色链接的点击率，依赖传统 SEO 排名获取广告流量的模式面临压力；同时 DSA 向 AI Max 迁移意味着广告投放方式需要重新学习。

据 Search Engine Land 分析，Google 正在经历从搜索引擎到 AI 答案引擎的转型，广告模式随之同步进化。AI Max 是这一转型中商业化的核心载体——它让 Google 在用户不需要点击任何链接的情况下仍然能展示广告。同日发表的另一篇分析文章详细说明了广告主如何为 DSA 迁移做准备：监控 AI Max 自动创建的广告文案、设置排除关键词、检查着陆页匹配逻辑等。对内容创作者来说，这意味着需要开始关注 AI Max 如何引用和呈现自己的内容。

来源

• 原文：Google says AI Max unlocks billions of new monetizable searches — Search Engine Land，2026-07-23
• 相关：How to prepare for Google's DSA sunset and move to AI Max — Search Engine Land，2026-07-23
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